„A nagyszerű termékeket ugyan a laboratóriumokban fejlesztik ki,
a sikeres termékeket azonban a marketing osztályon. ”

„Ha határozott imázst akarsz kialakítani a fogyasztók fejében, akkor először a saját fejedben kell rendet teremtened.”

A tudatos, jól átgondolt stratégia bármely vállalkozás hosszú távú sikerének alapja, és már rövidtávon is képes versenyelőnyt teremteni, növelni a vállalkozás eredményességét. Megfogalmazásakor fontos, hogy az dinamikusan alakítható legyen, miközben a lényege változatlan marad. Ez biztosítja azt, hogy rugalmasan alkalmazkodni tudjon a cég a változó piaci, gazdasági, társadalmi környezetéhez. A marketingstratégia a marketing célok, az erőforrások és a piaci környezet közötti összhangteremtés. Megfogalmazásához tisztázni kell, hogy mit is szeretnénk elérni tevékenységünk által.
A marketing természetesen nem csak a meggyőzést, kommunikációt jelenti, hiszen ide tartozik minden, ami támogatja céljaink elérését a kutatástól a szervezet felépítésig.